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虎跃营销TOURTERELLE项目脑爆分享

时间:2018-01-11  来源:虎跃营销

2017年12月,虎跃营销针对一个加拿大服装品牌TOURTERELLE的项目做了一次创意会,小编今天就和大家分享一下创意会的核心观点。

2.1.png

1、服装是道具

可以跨品类思考共性

比如和烟、手机、车等等,去思考背后的本质

因为我们知道了规律:服装品牌的内核是文化

2、圈子

人以类聚,物以群分跨品类思考

可以圈定用户的画像和特征

3、道具-需要下定义

是一个什么样的道具

我认为服装作为道具,就是性吸引和自恋有关

看我多“美、酷、潮、有品位、时尚”

你们都是“土鳖”,我是优质的性资源

4、性吸引

无外乎:展示动物性(能干、力量)

有情趣

(会玩,姿势多,不但能干,而且会弹钢琴,走心了)

有钱有地位

(物质世界最好的春药)

征服欲

(制服、无印良品)

5、举个例子

女性一般会选择玩帆船的男性,有力量、会玩儿、有钱

男性会选择玩瑜伽的女性,有力量、会玩儿、有钱

所以,服装越来越回归人性,始祖鸟、猛犸象之流

2.2.png

虎跃营销项目组认为不同的“认知”和对同一事物不同的“定义”,就会有不同的“行为”导向,得到不同的“结果”。服装就是行走的荷尔蒙,太阳镜就是展示性魅力,咖啡店就是交际空间这样的定义,把吃饭当作是“吃饱肚子”,就只能做个十块吃饱的路边摊,当作满足“口腹之欲”,好吃就能做个路边苍蝇小馆,把吃饭当“仪式”就可以做成可以办宴请的大饭店,把吃饭当“文化”和“信仰”,就能做出传世的品牌和事业。

虎跃营销由具有多年营销实战和企业经营管理经验的资深策划人韩虎先生于2005年创立,是中国全程营销战略及策略服务提供商,素以战略高瞻及策略洞悉见长于业界,为企业提供营销战略咨询、品牌规划管理、产品开发设计、传播策略规划、市场布局及渠道规划等五大类营销整合服务。

虎跃营销成立八年来,始终坚持“把客户的生意当做自己的事业“作为核心理念,致力于提升成长中的中国企业市场的竞争力:常年担任思念食品、银鹭集团、暴龙眼镜、晨光文具、物美集团、逗逗烟花等众多知名企业营销战略顾问,制定营销战略规划、品牌管理规划,提升品牌及业绩,服务客户遍及医药、农业、食品、快速消费品、电子、金融、IT、服装、服饰、生物、通信、餐饮、化工等多个行业领域。


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